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30.04.2018

Wandel im Handel: Wie der Online-Handel den stationären Handel ins Luxussegment drängt

Vor rund drei Jahrzehnten war Edeka noch ein Netz von kleinen Tante-Emma-Läden. Wer heute einen Edeka-Supermarkt betritt, wird nicht von Tante Emma begrüßt, sondern mit angenehmer Musik, kunstvoll arrangierten Früchten und leckeren Probierstationen willkommen geheißen. Doch das ist noch lange nicht genug. Die neuesten Verkaufsideen des größten deutschen Lebensmitteleinzelhändlers zeigen: der Trend geht auch im Einzelhandel eindeutig in Richtung Event-Shopping. Das gilt nicht nur für den Branchen-Primus, sondern auch für Aldi, Lidl & Co. „Wandel im Handel: Wie der Online-Handel den stationären Handel ins Luxussegment drängt“ weiterlesen

11.03.201811.03.2018

Die Diesel-Debatte und das Für und Wider um die Blaue Plakette

Ein Blick auf die Karte der Umweltzonen in Deutschland macht deutlich: in 57 deutschen Städten existieren heute schon Zonen, die für bestimmte Fahrzeuge nicht befahrbar sind. Dabei zeigt sich gerade in den Ballungszentren Köln-Düsseldorf-Ruhrgebiet, Mainz-Frankfurt/Main-Wiesbaden sowie Stuttgart-Karlsruhe-Mannheim eine enorme Konzentration an Umweltzonen. Mehr als doppelt so viele Kommunen haben außerdem inzwischen einen Luftreinhalteplan erstellt. Dabei handelt es sich nicht nur um Städte, die in Großstadtregionen liegen, sondern durchaus auch um Mittelzentren, wie zum Beispiel Halberstadt, Ansbach oder Schramberg. Das Thema Feinstaub beschäftigt also nicht nur
Metropolregionen, sondern ist auch schon im ländlichen Raum angekommen. Dieser alarmierenden Entwicklung trägt das sogenannte „Diesel-Urteil“ des Bundesverwaltungsgerichtes in Leipzig nun Rechnung. „Die Diesel-Debatte und das Für und Wider um die Blaue Plakette“ weiterlesen

25.11.201725.11.2017

Vertrauenssache: Die Wirkkraft von Influencer Marketing

Na klar, Empfehlungen von Bekannten sind oft sehr hilfreich und werden gerne gehört. Kein Wunder also, dass auch im Marketing neue Wege gesucht werden, sich diese Form der Empfehlung zunutze zu machen. Als erfolgreichste Marketingdisziplin auf diesem Gebiet hat sich in den vergangenen beiden Jahren das Influencer Marketing etabliert. Doch vertrauen Follower tatsächlich so einfach den Empfehlungen von Influencern? Welche Wirkkraft können Influencer dann überhaupt entfalten? Und auf welche Art und Weise hat Influencer Marketing das Potenzial die Werbelandschaft der Zukunft zu revolutionieren? „Vertrauenssache: Die Wirkkraft von Influencer Marketing“ weiterlesen

25.11.201725.11.2017

Dezentrales Projektmanagement

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Standortunabhängige Zusammenarbeit effektiv organisieren

Digitalisierung und Globalisierung treiben standortunabhängiges Arbeiten voran und es wird immer üblicher, dass Experten an Projekten erfolgreich zusammenarbeiten, auch wenn sie geografisch weit voneinander entfernt sind. Doch wie lassen sich einzelne Aufgaben dezentral planen? Wie können Ziele definiert und Prozesse visualisiert werden? Und in welcher Form bringen sich die einzelnen Teammitglieder selbst in die Projektorganisation mit ein? „Dezentrales Projektmanagement“ weiterlesen

25.11.201725.11.2017

Leadgenerierung: Wie sich Interessenten erfolgreich in Kunden verwandeln

Mehr Website-Besucher heißt nicht gleich mehr Kunden – ganz im Gegenteil: So belegt beispielsweise eine Forrester Research Studie, dass nur 3 % aller Seitenbesucher auch tatsächlich Kontakt zum Unternehmen aufnehmen. Das ist verschwindend gering. Doch worin liegt das Geheimnis einer erfolgreichen Leadgenerierung? Und wie lässt sich diese erfolgreich in bestehende Marketingkonzepte integrieren? „Leadgenerierung: Wie sich Interessenten erfolgreich in Kunden verwandeln“ weiterlesen